गूगल ने हाल ही में एक अपडेट जारी किया, आपकी रैंकिंग गिर गई तो आगे क्या?

Google ने एक रैंकिंग अपडेट किया: वापस डायल करने और उनके अपडेट को ठीक करने के गूगल के इतिहास का एक सिंहावलोकन और यह कैसे रैंकिंग परिवर्तनों की प्रतिक्रिया को सूचित करना चाहिए, Google ने हाल ही में एक स्पैम अपडेट (Update) जारी किया है।

यह देखते हुए कि कैसे Google ने पिछली गर्मियों में एक कोर अपडेट के बाद एक पंक्ति में कई स्पैम अपडेट जारी किए, यह आश्चर्यजनक नहीं होगा यदि एक कोर अपडेट काम कर रहा है, खासकर जब से छुट्टियों की खरीदारी का मौसम कोने में है और गूगल का इतिहास है साल के उस समय के आसपास अपडेट जारी करना। बीस से अधिक वर्षों तक Google Update का अनुभव करने के बाद, एक सलाह अभी भी वही है और वह है घबराने से पहले थोड़ा इंतजार करना। यही कारण हैं।

गूगल अपडेट का जीवन चक्र (Google update life cycle)

Google Update के लिए एक जीवन चक्र को एक नए एल्गोरिदम (new algorithms) की शुरूआत, इसे सुधारने के लिए संशोधन, अंततः अप्रचलन और फिर प्रतिस्थापन कहा जा सकता है। अद्यतन में सुधार (update improvements) आमतौर पर अद्यतन जारी होने के तुरंत बाद शुरू होते हैं और समस्याओं की पहचान की जाती है। यह लेख यह पुष्टि करने के लिए एक Google वीडियो से लिंक करता है कि एल्गोरिदम अपडेट कर दिए गए हैं।

यह लेख ज्यादातर इस बात से सम्बंधित है कि अपडेट लॉन्च होने के बाद क्या होता है और वेबसाइट रैंकिंग (website ranking) खो देती है। अपडेट (Update) के व्यवस्थित होने की प्रतीक्षा में ऐसा लगता है कि लगभग हर Google अपडेट थोड़ा-थोड़ा पीछे हट जाता है, कभी-कभी कुछ दिनों के भीतर जैसे कि अलग-अलग हिस्सों को डेटा केंद्रों में असमान रूप से जोड़ा जाता है।

कभी-कभी वेब के कुछ क्षेत्रों के लिए अद्यतन घोषणा के तुरंत बाद खोज परिणाम (Search result) कुछ दिनों के भीतर वापस ले लिए जाते हैं जबकि वे अन्य क्षेत्रों में समान रहते हैं। कुछ एल्गोरिथम अपडेट (algorithm update) हैं जो खोज परिणामों को गहराई से प्रभावित करते हैं, जैसे 2018 से मेडिक अपडेट और हाल ही में बीईआरटी अपडेट (BERT Update) ।

गूगल खोज क्वेरी और वेबसाइट सामग्री को समझता (understands google search queries)

Google खोज क्वेरी और वेबसाइट सामग्री को कैसे समझता है, इस पर उन अपडेट का गहरा प्रभाव पड़ा। John Mueller ने हाल ही में कहा था कि सामान्य रूप से मुख्य अपडेट प्रासंगिकता और समग्र गुणवत्ता के बारे में हैं और वे नए एल्गोरिदम या समान एल्गोरिदम का परिचय हो सकते हैं लेकिन तेज़ या बेहतर हो सकते हैं।

ऐसे कई Google शोध पत्र हैं जो प्रासंगिकता के बारे में हैं, लेकिन मशीनों को सीखने और BERT जैसे पुराने एल्गोरिदम (अपेक्षाकृत) में सुधार करने के नए तरीकों के बारे में भी हैं। लेकिन हर बार कुछ नया पेश किया जाता है, चाहे कितना भी परीक्षण किया जाए कि unintended consequences होंगे जब जिन साइटों को रैंकिंग नहीं खोनी चाहिए थी,

वे अपनी रैंकिंग फिर से हासिल कर लेंगे। कभी-कभी ऐसा जल्दी होता है। कभी-कभी किसी साइट को अगले Google कोर अपडेट तक प्रतीक्षा करनी पड़ती है। जिन साइटों की रैंकिंग नहीं खोनी चाहिए, उन्हें झूठी सकारात्मक कहा जाता है और कभी-कभी इसे संपार्श्विक क्षति भी कहा जाता है।

गूगल नृत्य इतिहास (Google dance history)

गूगल के शुरुआती दिनों में सर्च इंडेक्स को मासिक आधार पर अपडेट किया जाता था। हर महीने Google पिछले महीनों के डेटा में जोड़ देगा और रैंकिंग को क्रॉल और पुनर्गणना करेगा। यह तब है जब प्रकाशकों को पता चलेगा कि शीर्षक टैग, लिंक और सामग्री में परिवर्तन से उनकी रैंकिंग में मदद (help with ranking) मिली है या नहीं।

अन्य प्रकाशकों के साथ जो काम प्रतीत होता है, उसके बारे में नोट्स साझा करना वास्तव में मज़ेदार था। गूगल के मासिक अपडेट (Google monthly updates) को द गूगल डांस कहा जाता था क्योंकि अपडेट के दौरान खोज परिणामों के कारण वेब पेज खोज परिणामों में स्थान प्राप्त कर सकते हैं और खो सकते हैं।

यहाँ 2002 से एक वेबमास्टरवर्ल्ड मासिक Google अपडेट पोस्ट है जहाँ मैं एक खराब डिज़ाइन की गई वेबसाइट के बारे में टिप्पणी करता हूँ जो खोज परिणामों के शीर्ष पर चली गई थी और फिर इस बारे में उल्लेख किया था कि खोज परिणाम थोड़े समय में कैसे व्यवस्थित होंगे।

गूगल अपडेट की शुरुआत से ही एक विशेषता रही (google update feature)

Google अपडेट के बसने का यह पैटर्न Google अपडेट की शुरुआत से ही एक विशेषता रही है। जो कुछ भी बदला गया था, उसे वापस डायल करने का Google का एक लंबा इतिहास है। खोज में संपार्श्विक क्षति का एक काल्पनिक उदाहरण:

मान लें कि जब वे अस्पष्ट खोज क्वेरी करते हैं तो उपयोगकर्ताओं का क्या मतलब होता है, यह बेहतर ढंग से पहचानने के लिए वे एक बदलाव करते हैं और वे प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण के साथ ऐसा करते हैं जो समझता है कि विभिन्न बाहरी दस्तावेज़ों (एक काल्पनिक विचार प्रयोग) से संदर्भ का क्या अर्थ है।

वे इसका परीक्षण करते हैं और यह काम करता है। गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता (quality evaluator) इसे एक अंगूठा देते हैं और विभिन्न एल्गोरिदम रिलीज के लिए कतारबद्ध हैं। तो फिर वे इसे एक कोर अपडेट में रोल आउट करते हैं और फिर झूठी सकारात्मकता होती है जहाँ कुछ उच्च गुणवत्ता वाली साइटों (high quality sites) को खोज परिणामों में नीचे धकेल दिया जाएगा क्योंकि अन्य कम योग्य साइटों को ऊपर धकेल दिया गया है।

ऐसा नहीं है कि उच्च गुणवत्ता वाली साइटों को अवनत (demote high quality sites) कर दिया गया था। यह था कि अन्य साइटों को अनजाने में प्रचारित किया गया था। अवनत न होने के बारे में यह दृष्टिकोण याद रखना अति आवश्यक है। सिर्फ इसलिए कि कोई साइट रैंकिंग खो चुकी है इसका मतलब यह नहीं है कि उसे अवनत या लक्षित किया गया था।

अद्यतन के बाद ठीक ट्यूनिंग (fine tuning after update)

अतीत में गूगल इंजीनियरों (Google engineers) ने उन गुणवत्ता साइटों की रिपोर्ट ली, जो रैंकिंग खो चुकी थीं जिन्हें नुकसान नहीं उठाना चाहिए था। उदाहरण के लिए, 2013 में एक YouTube वीडियो में Google इंजीनियर मैट कट्स ने पर्दे के पीछे एक दुर्लभ रूप पेश किया कि कैसे एक अपडेट को परिष्कृत किया जाता है और इसे रोल आउट करने के बाद ट्यून किया जाता है।

इस मामले में वह पांडा एल्गोरिथम (pandas algorithm) के चल रहे शोधन पर टिप्पणी कर रहा था, जहाँ संपार्श्विक क्षति की रिपोर्ट के बाद जहाँ उच्च गुणवत्ता वाली साइटें पांडा एल्गोरिथम से प्रभावित थीं। मैट वीडियो में हाल ही में जारी एल्गोरिथम के कारण होने वाले दुष्प्रभावों के बारे में भी टिप्पणी करता है और साथ ही उन्हें ठीक करने के लिए वे कैसे कदम उठाने जा रहे हैं।

मैट कट्स ने समझाया (Matt Cutts explained) :

” हम पांडा को भी देख रहे हैं और देख रहे हैं कि क्या हमें कुछ अतिरिक्त सिग्नल मिल सकते हैं (और हमें लगता है कि हमें कुछ मिल गया है) उन साइटों के लिए चीजों को परिष्कृत करने में मदद करने के लिए जो सीमा क्षेत्र में हैं, ग्रे क्षेत्र में थोड़ा सा।

और इसलिए यदि हम उन साइटों के लिए प्रभाव को थोड़ा नरम कर सकते हैं, जिनके बारे में हमें लगता है कि उन्हें गुणवत्ता के कुछ अतिरिक्त संकेत मिले हैं, तो इससे उन साइटों को मदद मिलेगी जो पहले पांडा द्वारा कुछ हद तक प्रभावित हो सकती थीं।

हमने लोगों से ओके के बारे में बहुत सारी प्रतिक्रियाएँ भी सुनीं, अगर मैं तीन पेज नीचे जाता हूँ तो मुझे एक डोमेन से कई परिणामों का एक समूह दिखाई देगा। और हमने वास्तव में आपके मामले में चीजों को बेहतर बना दिया है, इसे पहले पृष्ठ पर देखने की संभावना कम होगी, लेकिन बाद के पृष्ठों पर इसे देखने की संभावना अधिक होगी।

और हम एक ऐसे बदलाव की ओर देख रहे हैं जो लागू हो सकता है जो मूल रूप से कहेगा, एक बार जब आप एक साइट से परिणामों का एक समूह देख लेते हैं तो आपको उस साइट से अधिक परिणाम देखने की संभावना कम होगी क्योंकि आप अगले पृष्ठों में गहराई से जाते हैं Google खोज परिणामों का। “

काल्पनिक उदाहरण पर वापस जाने पर (imaginary example)

हो सकता है कि Google यह समझे कि उनके द्वारा जोड़ी गई नई प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण एक निश्चित प्रकार की निम्न गुणवत्ता वाली साइट का पक्ष ले सकती है और जब वे एक अतिरिक्त संकेत जोड़ते हैं तो यह खोज परिणामों को ठीक करता है।

एआई गलतियाँ करता है: आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) में गलतियाँ होती हैं। सितंबर 2021 में फेसबुक को माफी मांगनी पड़ी जब उनके AI ने अश्वेत पुरुषों को वानर करार दिया।

समाचार रिपोर्ट के अनुसार: “फेसबुक उपयोगकर्ता जिन्होंने काले पुरुषों की विशेषता वाला एक समाचार पत्र वीडियो देखा था, उनसे पूछा गया था कि क्या वे कृत्रिम-खुफिया सिफारिश प्रणाली द्वारा” प्राइमेट्स के बारे में वीडियो देखना “चाहते हैं।”

एल्गोरिदम सही नहीं हैं और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है अगर कोई कोर अपडेट या स्पैम अपडेट गलती करता है और Google को इसे वापस डायल करना पड़ता है। मेरी राय में, यह लगभग एक दिया गया है।

संयोग होते हैं: लोग जो कहते हैं उसे हमेशा नमक के दाने के साथ लें। कभी-कभी संयोग को प्रमाण समझ लिया जाता है। उदाहरण के लिए, एक एसईओ ने मुझे बताया कि उन्होंने एक ग्राहक के लिए एक कोर अपडेट से प्रभावित होने के लिए एक अस्वीकृति दायर की और कुछ दिनों के भीतर उनकी साइट ठीक हो गई।

Google के जॉन म्यूएलर ने कहा (Google’ s John Mueller said)

लेकिन यह एक संयोग था, अस्वीकृति फ़ाइल का साइट पुनर्प्राप्ति से कोई लेना-देना नहीं था। मुझे पता है कि क्योंकि गूगल के जॉन म्यूएलर ने हाल ही में कहा था कि अस्वीकृत फ़ाइलें एल्गोरिथम (Rejected Files Algorithm) में कोई प्रभाव डालने में महीनों लग जाती हैं और यदि उनका कोई प्रभाव है

क्योंकि Google का एल्गोरिदम यादृच्छिक स्पैम लिंक को पकड़ने में अच्छा है। इसलिए किसी कोर अपडेट के बाद लोग जो कहते हैं, उस पर स्वचालित रूप से विश्वास न करें, खासकर अगर इसे एक महत्त्वपूर्ण प्रवृत्ति के रूप में क्रॉस-रेफ़र नहीं किया जा सकता है।

गूगल कोर अपडेट Niches को लक्षित नहीं करते हैं (Google core update)

सामान्य तौर पर, Google अपडेट विशेष रूप से निचे को लक्षित नहीं करते हैं। निश्चित रूप से अपवाद हैं, जैसे कि 2021 उत्पाद समीक्षा अपडेट, लेकिन सामान्य तौर पर, विशिष्ट निशानों को लक्षित करना यह नहीं है कि कोर अपडेट (core update) कैसे काम करते हैं।

और यहाँ तक ​​​​कि जब एक प्रवृत्ति की पहचान की जाती है, जैसे कि जब स्वास्थ्य सम्बंधी साइटें किसी अपडेट से सबसे ज्यादा पीड़ित होती हैं, तो इसका मतलब यह नहीं है कि Google एक विशिष्ट जगह को “लक्षित” कर रहा है, ऐसा नहीं है कि अपडेट कैसे काम करते हैं।

चिकित्सा के मामले में, Google ने अपडेट (update) किया था कि वह प्रश्नों और सामग्री को कैसे समझता है और अन्य क्षेत्रों की तुलना में चिकित्सा खोज प्रश्नों में यह गहरा परिवर्तन सबसे अधिक दिखाई देता है।

इसलिए गलत तरीके से यह अनुमान लगाने के बजाय कि Google एक Niches को “लक्षित” कर रहा था, उस विशेष अपडेट की जांच करने का बेहतर तरीका यह पूछना था कि ऐसा क्यों है कि चिकित्सा साइटें जो बदली गई थीं, उसके प्रति अधिक संवेदनशील हैं?

प्रासंगिकता के मुद्दे (Relevance issues)

john mueller ने हाल ही में कहा था कि जिस साइट की रैंकिंग कोर अपडेट से प्रभावित हुई है, उसे रैंडम लिंक को अस्वीकार करने या 404 त्रुटियों जैसे तकनीकी मुद्दों को ठीक करने से कोई समाधान नहीं मिलेगा।

उन्होंने कहा कि ऐसा इसलिए था क्योंकि मुख्य अपडेट प्रासंगिकता (Key Updates Relevance) और समग्र साइट गुणवत्ता (overall site quality) के इर्द-गिर्द घूमते हैं। जिस तरह से मैं आम तौर पर एक कोर अपडेट रैंकिंग समस्या को हल करने के लिए दृष्टिकोण करता हूँ, यह सोच रहा है कि प्रासंगिकता या गुणवत्ता कैसे भूमिका निभा सकती है। जब लोग कोई प्रश्न पूछते हैं तो उनका क्या मतलब होता है? यह कुछ ऐसा है जो एक अद्यतन में बदल जाता है।

रैंकिंग गिर गई। आगे क्या? (If the ranking falls, what next?)

मैं उस सर्कल में वापस जा रहा हूँ जहाँ हमने शुरू किया था, जो कि अपडेट कभी-कभी डायल किए जाने लगते हैं। कभी-कभी उन्हें कुछ दिनों के भीतर वापस डायल कर दिया जाता है, शायद जब वे गलतियों को ठीक करने के लिए इसे ट्यून कर रहे हों। कभी-कभी इसे अगले अपडेट में वापस डायल किया जाता है।

Google announced: गूगल ने घोषणा करना शुरू कर दिया है जब कोई अपडेट समाप्त हो गया है। यदि रैंकिंग बदल गई है और वापस नहीं आई है तो समग्र गुणवत्ता और प्रासंगिकता पर कड़ी नज़र रखने का यह एक अच्छा समय है।

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